金秋的風,滿載著收獲的氣息,親撫著天柱山的滿目錦繡。從養在深閨,到走出國門,從步履蹣跚到超邁前行,天柱山以全新的面貌和累累碩果向新中國成立70周年獻禮!
國家級風景名勝區、全國文明森林公園、中國自然與文化雙遺產、全國文明單位、國家5A級旅游景區、世界地質公園……一項項殊榮顯現出天柱山發展的軌跡,也呈現出天柱山從“國字號”到“世界級”的跨越之旅。
據統計,天柱山年接待游客從開放之初的550人增至2018年的140.2萬人次,實現600公里半徑的中長線的游客量增長達35%、占全部游客量比重達35%,境外游客量增長35%。是什么吸引了游客的目光?又是如何以滾石上山之力破解發展難題,跑出旅游發展“加速度”的?這是繞不開的究底之問。
縣興旅游到旅游興市 寂寞天柱山躍領皖西南
天柱山被尊為“中華歷史名山”,自然風光雄奇靈秀,漢武帝劉徹號之“南岳”,為諸多名流傾心卜居之所,文人墨客游覽之地,儒釋道薈萃之區。然而,新中國成立之初,潛山以農業經濟為主,當地人民“身處寶山不識寶”,天柱山因此成為冷落的方外之地。
1979年,“天柱山工作領導小組”成立,統籌天柱山開發建設,拉開了旅游開發的序幕。1980年,天柱山開始接待旅游組團。1981年,天柱山開始新建客房、餐廳、游覽步道、公路等旅游基礎設施。1982年,天柱山被確定為首批國家重點風景名勝區,開始正式對外售票……
“再窮也要把路修通”,這是當時縣委縣政府鐵定的決心。天柱山地處大別山系欠發達地區,基礎設施建設薄弱,尤其內部交通嚴重滯后。從1982年初籌備到1984年竣工前后兩年時間就修通了從野人寨至茶莊的山區公路,1986年動工修建茶莊至馬祖庵公路,兩年后砂石路面基本竣工,公路直達馬祖庵景區,為修建索道銜接主峰景區打下基礎。
隨著改革開放的深入和人們生活水平的提高,旅游業迅速升溫。1998年11月,安徽省人民政府在潛山縣召開皖西南旅游經濟會議,確立了天柱山在皖西南的龍頭地位。2000年,潛山縣委連續三年發出1號文件,確定“旅游興縣”的戰略。《天柱山總體規劃》被國務院批準。自此,“山上游、山下住”“山城一體化”的建設大幕拉開。
2003年,天柱山組建新的管委會,同時成立天柱山旅游發展有限公司。新的體制很快顯現出活力。
堅持保護與開發并舉,集中包括門票收入、各類專項資金和銀行貸款8100萬元,帶動約10多億元的社會資本投資。按照同濟大學和省設計院為天柱山編制旅游規劃,推進基礎設施建設,僅景區修路就投入1.5億元,還斥資1500萬元完成主峰精品景區打造工程;投資400萬元新建游客服務中心。同時興建三大停車場,完善景區供電、郵電、通訊服務設施,建成一批生態公廁等。
從之前縣委,縣政府到撤縣設市后的市委市政府對旅游都高度重視,潛山上下對發展旅游業的認識也逐步深化,對天柱山旅游在縣域經濟中的定位也實現了“三級跳”,即從最初的“縣興旅游”,到“旅游興市”戰略,再到山城一體化建設,從當初的觀光旅游,到領舞皖西南大旅游,再到國家級旅游目的地和國際休閑養生中心,標桿不斷拉高,內涵不斷豐富。
久在深閨到走出國門 養生天柱山享譽海內外
十年磨一劍,礪得梅花香。自2000年獲批國家4A級旅游景區開始,天柱山又開始了新的品牌創建歷程。
“十二五”開局之年,天柱山一年三折桂,滿貫收金。2011年,天柱山被國家旅游局評定為國家5A級旅游景區,躋身國內頂級景區之列,榮膺世界地質公園,開始真正走出國門,獲批第三批全國文明單位,為當年安徽省獲此榮譽的唯一一家風景區。
立足品牌,挖掘特色,天柱山在擦靚旅游優勢名片上又如何出招?
生態是潛山最美名片。天柱山森林覆蓋率97%,負氧離子每立方厘米含量是國際標準的20倍,被譽為“潛山綠肺”,2019年7月獲評“中國天然氧吧”。天柱山養生功和生態養生游尤其受到俄羅斯游客的推崇,成為美好安徽走向世界的重要名片之一。
2017年4月11日,在中國外交部藍廳舉辦的“開放的中國:錦繡安徽迎客天下”安徽全球推介活動中,天柱山下的“俄羅斯村”成為各國友人關注的焦點之一。
“俄羅斯村”即“天柱山養生功武術院”,借助養生武術院平臺,潛山市委、市政府及天柱山風景區加快“走出去”的步伐,開展了一系列對俄羅斯市場的旅游推介和經貿交流,中俄文化旅游交流活動日益頻繁。
2017年4月22日,天柱山專場旅游推介會在俄羅斯駐上海總領事館會議廳隆重舉行,首開全國山岳型景區走進外國駐華總領事館開展專場推介先河。5月13日、14日,天柱山風景區成功接待俄羅斯第三期高級公務員研修班47名學員。6月16日,俄羅斯聯邦巴什科爾托斯坦共和國自然管理和生態部長、文化部長到天柱山訪問交流……
2018年4月26日,首屆中俄·天柱山文化旅游交流活動在天柱山舉辦,俄羅斯聯邦遠東發展部部長加盧什卡出席開幕式并表示,2018年至2019年是中俄地方合作交流年,中俄雙方藉此在天柱山開展更加廣泛深入的合作,讓越來越多的俄羅斯國民熱愛和喜歡天柱山。
隨著俄羅斯游客的逐年增多,打造一個原汁原味、讓俄羅斯游客賓至如歸的“俄羅斯村”項目應運而生。擬建的“俄羅斯村”項目總投資約1.5億元人民幣,包括俄羅斯風情街、俄式風情廣場及綜合旅游接待區、俄式民宿三大板塊。目前,《天柱山俄羅斯村項目設計方案》已編制完成,該項目正面向俄羅斯企業招商,建成后的“俄羅斯村”將讓俄羅斯游客有到“家”的感覺,也讓中國游客感受到“異域”風情。
潛山市委書記張勁松表示,從俄羅斯前總理基里延科三顧天柱山,到一年迎來近2萬俄羅斯游客;從搭建中俄文化交流平臺,到打造原汁原味的俄羅斯小鎮,“俄羅斯村”是天柱山獨特魅力的結晶,是中俄兩國人民友誼的結晶,更是天柱山走向世界的“橋梁”。
龍頭引領到全域聯動 奮進天柱山產業大融合
10多年前,潛山只有一家4A景區,2006年全縣旅游總收入,占全縣GDP6.7%,僅為黃山的1/10。面對這種反差,2007年,潛山縣委縣政府首次明確旅游為縣域經濟戰略性支柱產業,謀劃以天柱山為龍頭、縣城為依托、各鄉鎮景點和項目為補充的旅游大格局。
潛山文化旅游體育局有關人士介紹,2016年以來,潛山堅持創建國家全域旅游示范區,全方位保障,全景化打造,全業態融合,全要素創新,舞活天柱山龍頭,做靚衛星景區,形成風景觀光、休閑度假、特色鄉村、歷史人文四大旅游板塊。專門設立5000萬元旅發專項資金,讓旅游產業紅利成為經濟社會持續健康發展的支撐點。截至目前,全市有3A級景區16家58個景點,其中5A景區1家,4A景區4家,形成從天柱山“一枝獨秀”到全市“百花齊放”,從“各自為政”到“相融相諧”的全域發展格局。
如何推動“景點”向“全景”、“門票經濟”向“產業經濟”轉型?天柱山將旅游跨界融合作為新動能,大力實施“旅游+”。“旅游+”“+旅游”,雙向融合,全業聯動,圍繞“春游、夏宿、秋賞、冬品”主題,發展休閑觀光農業,做活“旅游+農業”。依托薛家崗遺址公園,程長庚、張恨水故居,痘姆古陶非遺傳習基地,推出文化尋源、戲曲尋根、安徽尋祖文化游線,做活“旅游+文化”。舉辦長板賽、溯溪賽、越野賽等國際高端體育賽事,做活“旅游+體育”。打造“養生”名片,做靚“生態潛山、養生天柱”品牌,做活“旅游+養生”。通過全產業融合發展,帶動了傳統產業的升級換代,傳統產業的華麗轉身,而又促進了全域旅游的深入發展。
堅持“旅游+”的發展思路,把旅游發展與精準扶貧工作緊密結合起來,探索出“景區+農戶”“公司+農戶”“農莊+農戶”“合作社+農戶”“電商+農戶”的旅游扶貧模式,帶動近6000戶、1.6萬人脫貧。
“在全域旅游發展的舞臺上,天柱山龍頭帶動作用日益顯現,占有的戲份越來越重。”潛山市委常委、天柱山管委會副主任涂高生介紹,近些年,以天柱山為龍頭,景區得以做強,鄉村日益變美。天龍關、白馬潭、九曲河、天柱峽谷等景區由弱變強,高山滑雪、高山潛水、低空飛行、玻璃棧橋、冰雪世界、玻璃水滑道等新業態層出不窮,天柱山俄羅斯村、龍潭河景區綜合開發啟動建設,海心谷、福元民宿、中聯(天柱山)露營地等高端民宿投入運營,潘鋪農莊、望虎園林、野雞灣生態園、查沖生態園等休閑農業脫穎而出。
在苦練“內功”的同時,天柱山發力宣傳營銷。開展“大愛天柱、情系天下”和“醉美鄉村在潛山”兩大品牌宣傳活動。主動融入“一帶一路”和中俄“兩河流域”戰略合作,持續舉辦中俄文化交流活動、推介“生態潛山、養生天柱”和“天柱山下俄羅斯村”。常年舉辦“最美鄉村在潛山”旅游系列活動,古陶藝術節、杜鵑花旅游節、520相親會精彩紛呈。
據統計,2018年,潛山市全年共接待國內外游客1068萬人次,客源市場拓展至全球40個國家和地區,旅游總收入89.27億元,旅游業增加值占全縣GDP比重18%以上。其中,天柱山年接待游客140.2萬人次,其中,俄羅斯游客占境外游客絕大多數。
“潛山旅游在天柱山的領舞下,實現從‘夏秋游’向‘四季游’轉型,從單一的山地景觀‘平面游’向水陸空‘立體游’轉型,團隊游從以‘老年’為主向‘少年’為主轉型,從‘山岳觀光游’向‘休閑度假游’轉型。”市長、天柱山管委會主任梅耐雪說。
文化首位到創新驅動潛力天柱山加速度發展
文化旅游是潛山發展的特色首位產業,是潛山撤縣設市的“立市之基”。回眸2018,天柱山以六大舉措六大創新,開辟文化旅游首位產業發展新境界。
——潛山撤縣設市,天柱山乘“市”而上邁上新征程。文化旅游是潛山最大優勢和最靚名片。2018年8月28日,旅游讓潛山成為全國首家以特色縣獲批的縣級市,也成為安徽最年輕的縣級市。潛山成功撤縣設市及“生態立市、旅游興市”戰略為天柱山新一輪發展帶來機遇,。
——《條例》頒布實施,天柱山依法治山步入新軌道。《安慶市天柱山風景名勝區條例》于2018年9月1日起施行。這是安慶市自然生態類首部地方性法規,填補了天柱山風景名勝區規范管理上的空白,對天柱山風景名勝區發展具有里程碑意義,標志著天柱山邁上了依法興旅、依法治山的新臺階。
——制訂景區詳規,天柱山科學規劃描繪新藍圖。三祖寺、龍潭河景區詳細規劃獲住建部審批,至此,天柱山風景區詳細規劃實現全覆蓋。此外,天柱山國家森林公園總體規劃通過國家林業和草原局批準,國家地質公園規劃獲潛山市政府批準并發布實施。
——完成林場改革,天柱山理順體制釋放新紅利。完成天柱山國有林場改革,并順利通過國家級和省級驗收組驗收。林場以國有林場改革契機,創新發展、轉型升級,走綠色發展之路,釋放森林三大效益紅利,生動詮釋“綠水青山就是金山銀山”。
——牽手大型央企,天柱山借智借力拓展新空間。天柱山風景區與深圳華僑城集團下屬旅游投資管理有限公司簽訂賦能管理合作協議,確立“賦能管理+投資調研+上市籌備+全域發展”合作路徑,推進華僑城與天柱山及潛山、安慶旅游深度合作。
——文化旅游聯姻,天柱山血脈相融注入新動能。潛山市文化旅游體育局組合一體化,民間文化旅游協會同步更名成立,有力發揮體制創新與集體智慧及全產業鏈效應,推動文化旅游事業持續、快速、健康發展。
此外,六大宣傳營銷舉措促進天柱山知名度影響力大幅提升。——確立品牌口號,推動口號不一到主題突出創新。推出“大愛天柱,情系天下”宣傳廣告語,以與安徽三大山宣傳語相媲美,與本地重點文化資源相吻合。
——實行全域聯動,推動景點營銷到全域營銷創新。正式施行旅游年卡制,年卡定價198元,實現“一卡在手,全域暢游”,包括潛山市內20個景區(點)。
——冠名高鐵列車,推動景區向“中國速度”借力創新。成功簽約京福、寧安、滬漢三趟高鐵冠名權,“天柱山號”高鐵列車成為潛山市首個冠名的車號。
——開發研學產品,推動國內消費到中俄合作創新。第四期俄羅斯高級公務員研修班學員來到潛山、天柱山參觀學習,獻計俄羅斯風情小鎮建設。潛山天柱山積極響應“一帶一路”倡議,借助長江和俄羅斯伏爾加河“兩河流域”合作平臺,推進與俄羅斯的民間交流。
——結合重大節慶,推動品牌宣傳向高端聚焦創新。兩會期間,天柱山獲央視直播;國慶長假,央視、新華社現場云兩天三次聚焦天柱山;央視攝制影像方志專題片攝制播出;與省局拼盤在央視推廣天柱山。
——著力科技應用,推動傳統營銷向創意營銷創新。在省旅發委組織開展的2016-2017年度安徽旅游創意營銷獎評選活動中,天柱山旅游發展有限公司申報的天柱幻影-AR新科技應用獲新科技應用類一等獎,天柱山+體育創新旅游營銷、神奇地帶養生福地-莫斯科·中國天柱山旅游養生推介會營銷案例,分獲主題營銷類和創新推介類二等獎。
漫道前行昌國運,天柱前頭總是春。在安徽旅游“擼起袖子加油干”之際,天柱山正發掘旅游潛力,強化龍頭帶動,激發產業活力,推進天柱山旅游改制上市,積極對接資本市場,開辟天柱山旅游高質量發展新境界,真可謂東風勁鵬正舉,天柱未來定可期。 陳興旺 鄭與